Personal branding.

En ligne chacun travail son image, encourager par les réseaux sociaux on cours après des vus, des likes, etc.. la digital notoriété, voilà un phénomène troublant que peu de gens maîtrisent finalement. Certains y voient du narcissisme, de l’exhibitionnisme, mais d’autres.. l’opportunité de se connecter au monde, de se développer professionnellement. Les uns pensent sur le court terme, simplement à flatter leur égo, puis il y a ceux qui s’offre des rencontres, s’expose aux affaires pour progresser dans leur travail.

Alors notre avatar prend de plus en plus de place et notre profil devient une extension de nous même. Parfois un journal « intime » habilement tourner en notre faveur.. chacun y trouve son intérêt. Pour le travailleur indépendant c’est comme une carte de visite abandonné sur une comptoir (et bien plus). Alors on doit définir son « personal branding » votre image de marque, votre identité.

Vous êtes un travailleur indépendant, représentant d’une marque ou propriétaire d’un site web. Vous serez forcément cherché, trouvé par vos clients, employeurs, alors à vous de définir les « mots clés » vous concernant. 

Avatar, statut et informations de bases..

Nous somme, la plupart d’entre nous, sur plusieurs plateformes. Il est important de se Googleliser de temps en temps et faire le tour de vos profils dans le bute de voir ceux qui sont liés. Ex. votre Facebook qui propose un lien vers Linkedin mais pas forcément l’inverse. Sur chacune de ces plateformes vous avez la possibilité de définir votre « statut » généralement se sont les informations qui ressortiront en premiers, sur les moteurs de recherche ou sur le réseaux social en question, même si vous n’êtes pas encore en contact. Aussi nommé « à propos » ces derniers permettront de vous identifier, vous distinguer d’éventuelle homonymes. Votre statut c’est votre métier, votre poste, le nom de votre marque ou votre site web éventuellement. Les informations de bases sont votre âge, votre géolocalisation, etc.. 

Google Alerte : pourquoi pas mettre en place une alerte Google sur votre nom et prénom afin d’avoir une notification lorsque vous apparaitrez de nouveau dans les résultats de recherche.

L’objectif ici est d’activer une visibilité sur la toile dès l’instant où vous êtes un minimum actif.ve. En effet, vos actions, publications vont dynamiser votre présence, vous servez alors indexé sur Google. Assurez-vous donc de créer un lien explicite avec votre activité, le marché qui vous concerne.

Votre avatar c’est votre photo de profil, cela peut paraitre stupide mais il est très important. Oubliez votre pseudo d’adolescent et votre personnage de manga préféré. Si vous êtes en ligne aujourd’hui c’est pour vous vendre, alors comme dans tout processus d’achat, il faut d’abords acquérir la confiance de votre futur client. Alors faite tomber le masque.. faites vous tirer le portrait ! 

Le bon réseau social.. 

Pour rappel ici nous parlons de sites du type « communautaire » qui permet à des individus d’entrer en relation pour échanger des informations, des médias en temps réel.. aussi, dans une logique « collaborative » il peut être une encyclopédie (wikipédia) ou un site de petites annonces par exemple. En somme, c’est l’utilisateur qui créé et participé aux contenus.

Selon votre activité et vos besoins il existe probablement une plateforme pour vous, sinon.. créez là. D’après moi, inutile d’être sur tous les réseaux si vous n’y êtes pas actif.ve dans un premier temps. En suite, si vous ne rencontrez aucun succès sur une, peut être qu’il vous faut changer. Ex. l’arrivé et expansion de Tiktok à permis pour certains.es d’exicter par rapport à leur invisibilité sur Instagram. Exprimer vous sur Facebook et Twitter puis, si l’un marche nettement plus que l’autre fermer le compte qui ne performe pas. Idem pour l’exposition de vos travaux entre, Behance, Dribbble, Pinterest, Deviantart, etc.. 

Ne sous-estimez pas la puissance de Linkedin.. un profil bien optimisé peut rapporter gros. La plateforme favorise des outils en faveur de l’emploi et de plus en plus de recruteurs y sont. Mais aussi, vous pouvez déformé y développer une audience, avec des articles, donc y travailler votre personal branding. Entrepreneur en tout genre.. soyez sur Linkedin ! 

Au passage : je vous donne donc rendez-vous sur la page de Keiken.. https://www.linkedin.com/company/keiken-wccc

Publications, interactions et algorithmes..

Votre activité sur les réseaux ce sont vos publications mais également vos interactions. Le principe  est d’élargir votre cercle.. pour cela il faut publier. Dans la mesure du possible du contenu à forte valeur ajoutée, qui suscitent l’engagement (commentaire, like, etc.) ou le partage. Mais on l’oublie parfois, dans une très grande majorité des cas, pour sortir de votre cercle il vous faut interagir avec les autres utilisateur (commenter, partager, etc.) alors naturellement vous serez exposé à d’autre cercles, qui par curiosité, si vous êtes pertinent, chercheront à en savoir plus sur vous. 

Puis, ces plateformes ont leur propre algorithme, je ne vais pas entrer ici dans les détails pour chacune, mais il est important de comprendre leurs mécanismes pour y être efficace. Globalement et pour conclure, soyez vigilant et attentif.ve à ses évolutions, soigner chacune de vos publication et/ou interaction.. car le web a une très grand mémoire !

Un humain dans la masse.. 

Développer l’humain que vous êtes en ligne vous différenciera du « random » anonyme ou troll, etc.. Assumer votre personal branding c’est aussi développer votre charisme. Oui c’est possible.. Votre avatar digital sera plus attractif si vous y joignez de l’émotion, votre « storytelling » par exemple. En restant pudique il est possible d’humaniser vos profils, parlez de votre parcours, votre actualité, interagissez avec ceux qui s’intéressent à vous et intéressez vous à eux.

Soyons honnête un instant, sur ces plateformes la plupart des utilisateurs sont soit, des voyeuristes ou des exhibitionnistes, mais reste des consommateurs. Vous vous  êtes une marque, un produit, alors recadrer subtilement votre contenu vers vos objectifs. Axer votre communication sur le but de votre présence ici.. rencontrer et aider vos clients. 

Entretenir un profil bankable..

Dans le milieu du cinéma on parle d’acteur au profil « bankable » la traduction ici de ce terme serait «  qui rapport » un retour sur investissement.. l’acteur, comme nous, travailleur indépendant est dans une concurrence forte. Alors autant faire se peut, démontrer votre efficacité.. exposer vos travaux, décrivez vos compétences, faites témoigner vos clients, donner des chiffres, etc..

Conclusion.. 

Notre parcours professionnel n’est heureusement pas qu’une ligne droite. La vie fait que nous sommes amenés à rencontrer des carrefours. Les carrefours, c’est par exemple quand vous perdez un emploi, vous démissionnez, vous décidez d’entreprendre ou de devenir salarié. Ils peuvent se présenter par choix ou par obligation. Travailler sa marque personnelle est alors un réel enjeu qui nécessite une pleine conscience des nouveaux usages d’internet. Lorsqu’il s’agit de vous rien ne doit être laissé au hasard. À chaque intervention, vous devez penser aux 3 piliers de votre marque : visibilité, humain, bankable pour conserver l’intérêt de votre audience. 

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Lecture..

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Bonus..